L' iniziativa "Porta la Sporta!" viene promossa dall'Associazione dei Comuni Virtuosi con il patrocinio del WWF presso tutti i comuni, le associazioni e singoli cittadini del territorio italiano. L'iniziativa ha ottenuto il patrocinio di numerose Province e Regioni e l'adesione al progetto da parte di altri enti, associazioni e aziende. In Italia l'eliminazione dei sacchetti non biodegradabili, a cui la stampa ha fatto riferimento negli ultimi due anni, ben difficilmente potrà avvenire nel 2010, visto che i decreti attuativi non sono mai stati emanati: occorre partire con una mobilitazione dal basso. Diventa dunque estremamente importante rendere consapevole il cittadino della relazione esistente tra un certo "automatismo abitudinario" e i danni ambientali. 

Dei 200 milioni di tonnellate prodotte annualmentecirca la metà viene usata per produrre articoli monouso o imballaggi che vengono buttati entro un anno. In Europa ne vengono prodotte 44 milioni di tonnellate e solo in Italia 9 milioni. La quantità di rifiuto plastico monouso che in europa finisce in discarica o negli inceneritori va dai 5 ai 10 milioni di tonnellate, con costi di smaltimento impressionanti e un forte impatto inquinante.

Sostituendo il sacchetto usa e getta con borse riutilizzabili, si vuole promuovere presso i cittadini altre successive buone prassi individuali che riducano l'immissione della plastica nell'ambiente: l'acquisto di prodotti sfusi come detersivi, latte e altri prodotti come la frutta e verdura, l'utilizzo di pannolini lavabili per il neonato, ecc. Per raggiungere dei risultati concreti sia in termini di riduzione dei rifiuti a monte, sia nel contrasto all'abbandono di plastica e rifiuti nell'ambiente, l'iniziativa invita tutte le parti interessate nella possibile soluzione a fare ognuno la propria parte: cittadini,  amministrazioni, aziende, associazioni,  scuole. L'iniziativa si pone anche come modello di educazione ambientale e i ispira a un piano di azione già sperimentato con estrema efficacia in Inghilterra (Plastic bag free cities). 

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