Quella tra IKEA e WWF è partnership sana e vincente che produce i suoi effetti su milioni di persone che quotidianamente entrano negli store della più famosa catena mondiale di mobili.
Insieme per proteggere l’Orso bruno marsicano
L’Orso bruno marsicano è una sottospecie endemica dell’Appennino centrale e uno dei simboli del patrimonio ambientale italiano. Questa popolazione è inserita nella lista rossa IUCN tra le specie in pericolo critico di estinzione (si stima la presenza in natura di solo 50-60 esemplari).
Le principali minacce per la sua sopravvivenza sono:
- Mortalità causata dall’uomo, sia illegale (bracconaggio tramite arma da fuoco, veleno o trappole), sia accidentale (tramite investimenti stradali in primis).
- Frammentazione dell’habitat, causata dalle infrastrutture (strade, ferrovie) che ostacolano i naturali spostamenti degli orsi e aumentano i rischi di mortalità anche in aree idonee.
Per contrastare queste minacce il WWF Italia, grazie alla collaborazione con Ikea, lavora su tre fronti:
- Messa in sicurezza delle strade, grazie all’installazione di dissuasori visivi e acustici e al ripristino dei sottopassi per garantire passaggi sicuri per l’orso.
- Riduzione dei conflitti, grazie alla fornitura di recinzioni elettrificate per proteggere allevamenti e arnie nelle aree di presenza dell’orso.
- Miglioramento della percezione sociale dell’orso, grazie ad attività di sensibilizzazione e informazione per comunità locali e turisti che frequentano i territori dell’Appennino centrale.
IKEA supporta il progetto del WWF Italia per garantire un futuro all’Orso bruno marsicano. Dal 1 al 30 novembre 2025, per ogni peluche Ikea acquistato, l’azienda devolverà un euro a WWF Italia, a supporto del progetto.
Green Days Ikea
Nel 2021, IKEA Italia e WWF hanno promosso una marcia virtuale sui social per celebrare la Giornata Mondiale dell’Ambiente, invitando gli utenti ad aderire per supportare la tutela delle Oasi WWF dislocate sul territorio italiano. 30.000 i m2 di Oasi WWF che IKEA si è impegnata a salvaguardare collaborando con WWF, con l’obiettivo di raddoppiarli attraverso la marcia virtuale. La marcia è stata organizzata durante i Green Days di Ikea, una settimana di iniziative e appuntamenti per ispirare e aiutare le persone a vivere in modo più sostenibile che si è aperta con un seminario da parte del WWF.
L’iniziativa “COLLEZIONA LA NATURA 2.0 A TAVOLA”
Il 1 settembre 2017 è partita l’iniziativa “COLLEZIONA LA NATURA 2.0 A TAVOLA”: IKEA ha infatti presentato il suo nuovo Menu Bimbi biologico, associato ad uno speciale collezionabile realizzato in collaborazione con il WWF.
Il nuovo kit-gioco pensato da IKEA e WWF prevede al suo interno 10 magnestick, raffiguranti altrettanti animali a rischio come l’Orango, la Tigre e il Panda, i quali potranno aderire su tutte le superfici. La vera novità, però, è la realtà aumentata: scaricando l’app “Colleziona la natura IKEA”, si dovrà inquadrare il magnestick con lo smartphone o con il tablet per far sì che le immagini prendano vita sullo schermo. Sempre attraverso l’app si potranno scoprire curiosità riguardo ogni animale raffigurato e accedere a ricette per preparare piatti gustosi che ricordano le abitudini alimentari delle varie specie. Insieme ai magnestick, i bambini troveranno nel kit-gioco un piccolo “manuale dell’esploratore” con giochi ed altre informazioni, su ogni animale. In ogni kit sarà inoltre presente una cartolina per vincere subito uno dei 1.000 buoni pranzo in palio del valore complessivo di 200.000€ (composti da 10 buoni del valore di 20 euro ciascuno da spendere nei ristoranti IKEA fino al 15/08/2018).
Il 50° Anniversario di WWF Italia
Il confronto e la collaborazione tra IKEA e WWF sono proseguiti anche nel 2016, anno in cui WWF Italia ha festeggiato i suoi primi 50 anni di vita, un importante traguardo per la nostra Associazione e per l’ambientalismo nel nostro Paese. In occasione dell’inaugurazione del 50esimo, che si è tenuta il 12 febbraio 2016 al Senato a Roma, il WWF Italia ha nominato Belen Frau “Ambasciatore del 50° Anniversario”, insieme ad altri 4 rappresentanti d’azienda partner di WWF che nel corso degli anni si sono distinti per sensibilità e impegno ambientale e per vicinanza e sostegno alla nostra Associazione.
Rinnovato l’impegno per “ A tavola con WWF”
Rinnovato l’impegno per “ A tavola con WWF”: Ikea nel 2013 ha rafforzato il proprio impegno nel proporre ai propri clienti primi piatti realizzati con la pasta di farro “Terre dell’Oasi”, garantendo un’importante sostegno economico all’Oasi WWF “Riserva Regionale del Lago di Penne” in Abruzzo, da cui proviene il farro distribuito dall’azienda, e contribuendo così alla salvaguardia del paesaggio agrario e della biodiversità di questo territorio. IKEA in poco più di 3 anni ha servito oltre 600.000 pasti Terre d’Oasi.
“Doggy Bag” e “Menù Bimbi”
La collaborazione ha poi toccato il tema dello spreco con la distribuzione nei ristoranti Ikea di oltre 500.000 Doggy Bag, offrendo un’opportunità di gioco e intrattenimento insieme a contenuti educativi sul tema dell’alimentazione sostenibile con il Menù Bimbi IKEA.
“A tavola con WWF”
“A tavola con WWF”: progetto nato per sensibilizzare consumatori e dipendenti sul tema della sostenibilità alimentare e rinforzare il posizionamento di Ikea Food. Grazie a questo progetto Ikea Italia è diventato uno dei partner strategici di “One planet food”, il programma dedicato all’alimentazione sostenibile che coinvolge cittadini, imprese e istituzioni con l’obiettivo di promuovere modelli alimentari a basso impatto ambientale e migliorare il rapporto del cibo con il Pianeta. Grazie alla partnership è stato possibile inserire all’interno dell’offerta di IKEA Food, prodotti biologici coltivati nelle Oasi WWF (Terre dell’Oasi), consentendo così di supportare la nostra organizzazione nella promozione di un nuovo modello di agricoltura sostenibile e di sviluppare un’attività integrata di sensibilizzazione ed attivazione dei dipendenti e dei clienti Ikea sugli impatti ambientali dell’alimentazione, raggiungendo milioni di consumatori.
